En la década de 1980, la empresa inició la complicada tarea de reinventarse y revivir la marca después de varios años difíciles. Esta nueva estrategia incluía la construcción de la comunidad Harley-Davidson.

Una década más tarde, la estrategia comunitaria de la marca había permitido a la empresa aumentar la lealtad y reconectarse con el crecimiento. Fue entonces cuando Harley-Davidson pasó de ser una marca a un estilo de vida.